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行业新闻 |
大批倒闭 服装实体店出路在哪里?
作者: 来源: 阅读: 时间:2016-11-22 10:59 字体:[  复制 

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  短短的半个月里,国内外知名实体店闭店的消息频频传来——百盛太阳宫店、华堂十里堡店、LV专卖店、马莎百货店。昨天,在上海营业了20年的太平洋百货淮海店也闭店歇业了。一边是电商的24小时成交量1207亿元人民币捷报频传、轰轰烈烈,一边是百年老店、知名商场黯然离去的背影,在这个寒冷的冬天,令人倍感凄凉。

  

  北京服装学院市场营销系主任赵洪珊指出,线上购物的便利、便宜,对线下实体店的替代表现是强有力的、趋势性的。但是对于众多大品牌店铺纷纷转战电商,赵洪珊认为这种方法对于产业提升十分不利。“产业进步需要品牌,”她说,“但是线上销售所存在的问题是,激发消费者对价格的敏感度,而未来企业发展方向和最先进力量是品牌设计与提升,可是线上销售利润有限,为了维持生存,企业不得不减少创新设计和品牌塑造的资金投入。”

  

  赵洪珊认为,“未来百货业应该是技术进步与现实达成一种和解,线上与线下共同满足消费者新的需求。”赵洪珊所展开的课题——“时尚产业价值创新路径研究”发现,尽管线上营销盛行,但是消费者将会怀念线下购物体验。未来百货零售业将是线上与线下互补形势,也就是说,线下销售汇集了人流,线上销售汇集的流量。

  

  因此,今后百货零售商店的定位不仅要满足消费的购物需求,还要满足消费者的娱乐需求和社交需求,多种业态相结合,包括餐饮、娱乐、教育、健康等。在采访中,记者也看到,实体店铺也在想尽办法开拓线上线下市场。优衣库开展网上购买门店提货服务,上百家门店支持自提。

  

  不过如果仔细观察,就会发现线上、线下的还是有很大差别的,服务生告诉记者,优衣库门店与网店只有12款品种相同,但是价格也有所不同。以一款半高领男士针织衫为例,原价每件149元,网上折扣价为99元,店面限时折扣价为每件79元。似乎能够感觉到,实体店是在用这种方式暗示消费者,网上购物未见得能占尽便宜,还是走进实体店购物体验更为愉悦,能得到真正的实惠。


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