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行业新闻 |
韩国奢侈品牌因定价过高至销量下滑
作者: 来源: 阅读: 时间:2015-04-17 10:41 字体:[  复制 

  标准集团(香港)有限公司国际纺织贸易资讯:韩国奢侈品牌因定价过高至销量下滑。对韩国消费者而言,外国奢侈品牌的价格越来越支付得起。而国际知名度较低的本土奢侈品牌现在价格也已经和外国奢侈品牌差不多。在此种情况下,品牌认可价值更高的国际奢侈品牌在韩国市场的销量不断上升,反观韩国本土四大奢侈品牌MCM、LOUISQUATORZE(瑞克朵丝)、达克斯(Daks)和Metrocity,销量则稳步下滑,而且不得不把销售重心放到中国消费者上。
  记者了解到:韩国四大奢侈品牌MCM、LOUISQUATORZE(瑞克朵丝)、达克斯(Daks)和Metrocity今年的销量呈现持续下滑的状态。
  业内人士表示,今年一到二月份期间MCM的销量与去年同期相比骤降21.6%,下滑速度是另一奢侈品牌LouisQuatorze的两倍多,LouisQuatorze下降幅度为9.7%。
  MCM现在面临的潜在难题是自己离原来的消费群体越来越远。目前而言,MCM正把产品重点转向中国市场,一些人对此的看法是MCM作为奢侈品牌的形象正逐渐弱化。他们称这些奢侈品牌都有一个共同问题,那就是错误的定价策略。
  业内人士认为,这些奢侈品牌面临的主要问题在于定价策略和产品设计。根据市场观察人员称,两大因素造成这些奢侈品牌面临各种麻烦:首先是全球范围内的奢侈产品大削价;其次是越来越多消费者从奢侈品原产国直接购买。香奈儿、古奇和巴宝莉三大国际奢侈品牌现在的价格比以前更加便宜。越来越多消费者通过海外商场直接购得奢侈品。
  大型百货商店称,这四家土生土长的韩国奢侈品牌去年的销量总和相比2013年下滑了5.4%。今年一到二月份期间,这四大本土奢侈品牌销量同期相比下滑了8.2%。
  市场观察人员认为,过高的定价策略导致这些奢侈品牌销量减少。其主要产品定价都在一百万韩元(约合906美元)左右,甚至更高,价位和进口奢侈手提包差不多。这些本土奢侈品牌坚持高位定价策略,希望能够与全球大奢侈品牌并驾齐驱。
  一个时髦的女生称,韩国本土奢侈品牌和国际大奢侈品牌的价差已经很小,不过品牌被认可的程度差距甚远。
  尽管本土奢侈品牌价格比较便宜,但许多消费者依旧会购买进口的奢侈品牌产品,因为现在,进口奢侈品牌产品价格对消费者来说,越来越支付得起,而且给消费者更多吹嘘炫耀的权利。
  据报道,今年三月份,外国奢侈品牌在降价达到20%之后,销量呈现骤升的态势。按目前的销售形势来看,外国奢侈品牌今年在韩国市场的销量增长将超过两位数。
  关于产品设计方面,韩国消费者并不喜欢天然颜色的包包或涂有商标的包包。
  不过,最近几年,MCM一直不断违背这一消费潮流,因为,这些产品特征恰恰是最受中国消费者喜爱的。
  从表面看来,MCM已经把重点放在为中国消费者开发产品上,比如说,最近,MCM增加金色和红色包的产量,这两种颜色的包是最受中国消费者喜爱的。

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